行業(yè)資訊 ｜一周電商大事記

1.上海自貿(mào)區(qū)掛牌一周年（9月底）之際，亞馬遜將正式在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，

發(fā)展跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)，該總部將成為亞馬遜全球業(yè)務(wù)的樞紐。

易觀智庫電子商務(wù)行業(yè)中心分析師林文斌分析，亞馬遜此舉旨在增加與跨境電商貿(mào)易相關(guān)的服務(wù)，

不僅僅是做一個(gè)電商平臺(tái)，同時(shí)做倉儲(chǔ)、物流、支付的服務(wù)。

2.迪戈·帕森提尼說，亞馬遜在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立的國際貿(mào)易總部，

將把全球的商品，無論是美國的、歐洲的、亞太的，都可以進(jìn)口到中國，主要針對(duì)中國市場(chǎng)。

同時(shí)，也可以將中國賣家的商品賣到全球。

迪戈·帕森提尼還說，中國消費(fèi)者不僅可以在亞馬遜中國買東西，也可以在亞馬遜其他網(wǎng)站上買東西。

3.未來，中國消費(fèi)者到亞馬遜網(wǎng)站（amazon.com）的渠道有兩種：一種是通過美國亞馬遜網(wǎng)站針對(duì)中國消費(fèi)者的入口進(jìn)入，

這里的商品有中文說明，人民幣標(biāo)價(jià)；另一種是通過跨境通導(dǎo)購平臺(tái)進(jìn)入。

跨境通是上海市跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)，由信投公司下屬的東方電子支付有限公司運(yùn)營。

東方電子支付有限公司總經(jīng)理王鵬介紹，目前amazon.com有6000萬種商品，但中國消費(fèi)者只有通過這個(gè)專門的入口進(jìn)入，

才能實(shí)現(xiàn)便利化購買，“在測(cè)試時(shí)候，在美國亞馬遜網(wǎng)站下單，貨品直郵到中國，

到消費(fèi)者手中，大概要7-10天。”他說，希望在今年四季度，

這個(gè)入口可以正式對(duì)中國消費(fèi)者開放。

【點(diǎn)評(píng)】在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于種種因素鮮有來自國際企業(yè)的競(jìng)爭，亞馬遜通過這種方式全線入華，一定會(huì)對(duì)中國電商市場(chǎng)產(chǎn)生一定的沖擊和影響。

1.法國政府投資部主席兼法國企業(yè)國際發(fā)展局局長穆麗艾-佩尼柯日前向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者透露，

上周法國政府投資部與阿里巴巴簽署了框架協(xié)議，天貓國際網(wǎng)站將直接銷售法國產(chǎn)品。

2.穆麗艾-佩尼柯說，其實(shí)今年5月法國政府投資部、法國企業(yè)國際發(fā)展局就與阿里巴巴簽署了合作協(xié)議，

而此次簽署的框架協(xié)議，主要是在阿里巴巴的天貓網(wǎng)站上直接銷售法國產(chǎn)品，

同時(shí)法國政府投資部幫助阿里巴巴在法國尋找可以合作的資源或企業(yè)伙伴。

3.“期待我們11月11日光棍節(jié)在天貓國際上的法國產(chǎn)品周吧，那時(shí)將有大量的法國產(chǎn)品在天貓上做促銷活動(dòng)。

” 穆麗艾-佩尼柯說，現(xiàn)在的中國的市場(chǎng)變得越來越復(fù)雜，中國消費(fèi)者貨比三家才出手，

天貓網(wǎng)站上的法國產(chǎn)品要想有競(jìng)爭力，性價(jià)比肯定不會(huì)差。

【點(diǎn)評(píng)】電商渠道越來越成為國外品牌試水中國市場(chǎng)的重要渠道，由于天貓的規(guī)模效應(yīng)和積極引入國外商品的態(tài)度，越來越多國際品牌和機(jī)構(gòu)開始選擇和天貓合作。

移動(dòng)電商

京東多維度披露微信端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率不及App


 

1.京東本季度的財(cái)報(bào)顯示，京東商城移動(dòng)端訂單數(shù)占了總訂單數(shù)量的24%。

據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，京東移動(dòng)端目前主要包括“App+微信+手Q”三大業(yè)務(wù)塊。

2.微信入口用戶轉(zhuǎn)化率低于京東App。

沈皓瑜表示，由于手Q購物入口剛剛開通不久，談轉(zhuǎn)化率還為時(shí)尚早。

不過據(jù)他估計(jì)，手Q轉(zhuǎn)化率同樣會(huì)低于京東App。

微信和手Q入口的訂單均價(jià)低于京東App，而京東App的訂單均價(jià)又略低于PC端。

3.微信入口的訂單大部分通過微信支付完成。

另外，京東CFO黃宣德透露，京東接下來還將在PC端提供微信支付和京東自己的支付解決方案。

微信和手Q的重要價(jià)值在于覆蓋新用戶。

沈皓瑜表示，上述兩個(gè)渠道能幫助京東覆蓋新用戶和較低線城市的消費(fèi)者，也是推出新產(chǎn)品的良好渠道。

【點(diǎn)評(píng)】騰訊的社交產(chǎn)品能帶來大量的流量，但是這些流量并不是有效的購物的流量，京東可能要花更長的時(shí)間培養(yǎng)微信用戶的購物習(xí)慣。

拍拍網(wǎng)接入微信支付 8月開放1000家店鋪


 

1.日前，億邦動(dòng)力網(wǎng)從京東旗下拍拍網(wǎng)內(nèi)部獲知，拍拍網(wǎng)已經(jīng)在PC端和移動(dòng)端同時(shí)接入了微信支付，首批支持微信支付的店鋪將達(dá)到1000家。

2.接入微信支付后，PC端用戶只要在拍拍網(wǎng)開通微信支付的店鋪下單并選擇“微信支付”確認(rèn)訂單后，

就會(huì)生成訂單的支付二維碼，消費(fèi)者通過微信掃描，即可完成支付。

而在移動(dòng)端則更為方便，消費(fèi)者只要在微信中打開支持微信支付的商品鏈接就可以直接進(jìn)行支付。

3.拍拍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過接入微信支付，

消費(fèi)者可以在微信的場(chǎng)景中完成從選購商品、放入購物車、確認(rèn)訂單、支付的全流程，

而不用再跳轉(zhuǎn)到任何第三方頁面，大大降低了消費(fèi)者移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物的使用成本。

同時(shí)，他也表示，拍拍網(wǎng)也在不斷探索通過和拍拍微店及第三方微店的打通，為更多店鋪提供微信支付的能力。

【點(diǎn)評(píng)】大部分入駐拍拍網(wǎng)的商戶看重京東集團(tuán)和騰訊之后在移動(dòng)端的資源支持，拍拍網(wǎng)能否引入更多移動(dòng)資源則成為商家關(guān)注的焦點(diǎn)。

順豐嘿客瞄準(zhǔn)線下4億公交卡乘客


 

1.繼牽手中石化易捷便利店之后，順豐嘿客瞄準(zhǔn)的下一個(gè)方向?qū)⑹菗碛?億發(fā)卡量的公交卡充值業(yè)務(wù)。

“未來用戶可以手持城市一卡通到附近的順豐嘿客店進(jìn)行充值、繳費(fèi)，以及一些小額支付。

”順豐的合作方建億通方面告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。

2.擁有4億發(fā)卡量的公交卡覆蓋廣闊，且具有高使用率的特征。

目前，公交卡的主要充值場(chǎng)所基本還停留在公交站和商超，

如果順豐嘿客能夠順利接入充值系統(tǒng)，則可以掌握另一個(gè)線下重要的“流量入口”。

3.“順豐嘿客只要運(yùn)用好公交卡入口，就可以開展更多元化的服務(wù)，比如收發(fā)快件時(shí)可以用公交卡支付，

又比如可以直接通過公交卡在嘿客購買商品。

”建億通方面告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，嘿客看中建億通對(duì)于公交卡支付、服務(wù)和流量三個(gè)入口，布局的確具有戰(zhàn)略高度。

【點(diǎn)評(píng)】順豐嘿客通過接入各種資源為線下消費(fèi)者提供多種服務(wù)，從而完成線下引流，這是互聯(lián)網(wǎng)思維深入的社區(qū)零售一次重要探索。

林氏木業(yè)將開O2O體驗(yàn)館，捆綁天貓V宜家


 

1.林氏木業(yè)O2O體驗(yàn)館即將在廣東佛山開業(yè)。林氏木業(yè)運(yùn)營總監(jiān)馬燦興向億邦動(dòng)力網(wǎng)

介紹，和其他線下體驗(yàn)店相比，林氏木業(yè)O2O體驗(yàn)館不僅是一個(gè)線下銷售的店面，而

且是一個(gè)休閑、娛樂、親子、購物集一體的大型商城。

2.該O2O體驗(yàn)館坐落于靠近國道、交通便利的佛山龍江二橋，很多知名的品牌體驗(yàn)店

坐落在周圍。林氏木業(yè)馬燦興表示：“新建體驗(yàn)館既具備傳統(tǒng)賣場(chǎng)的銷售功能，同

時(shí)又擁有眾多電商氣息和網(wǎng)絡(luò)入口，可以實(shí)現(xiàn)線上和線下的雙向?qū)Я鳌?rdquo;

3.林氏木業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)上崛起的家具品牌，此次涉足線下關(guān)系到林氏木業(yè)未來的發(fā)展

。馬燦興透露，該體驗(yàn)館是林氏木業(yè)首家O2O體驗(yàn)館，如果運(yùn)作成功，未來將會(huì)在全

國開設(shè)8家以上的相同模式的體驗(yàn)館，主要分布在北京，上海，南京，重慶、武漢、

成都等城市。

【點(diǎn)評(píng)】線上品牌如何落地一直是互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，此次林氏木業(yè)O2O體驗(yàn)館

將把互聯(lián)網(wǎng)基因更多帶入線下。